游戏公司专注网络漫画IP……为什么? - THE ELEC,电子元件专业媒体

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“网络小说”、“网络漫画”IP是《武林外传》等IP游戏开发的主要来源,有利于前期营销……迅速崛起成为游戏成功的核心

各大游戏公司IP游戏现状(数据=The Elec)
各大游戏公司IP游戏现状(数据=The Elec)

国内游戏公司主攻网络漫画、网络小说。基于原创知识产权 (IP) 的游戏制作和服务率正在不断提高,最近 Netmarble 的“Only I Level Up”的成功似乎为这种氛围火上浇油。行业专家正在分析营销效率作为一个主要因素。解释是成功是因素之一。

Netmarble的《Only I Level Up》8日以手机游戏形式发售,一天之内就创下了140亿韩元的销售额和500万活跃用户,成为热门话题。正式上线前,词典注册活动用户数突破1500万,各项指标再破纪录。本作是根据同名网络漫画、网络小说改编的IP游戏。这是国内网络漫画在北美、日本、欧洲、东南亚等地大受欢迎,并形成了相当大的粉丝群体的一个例子。今年在Netflix上以动画形式播出,由日本公司负责制作。

去年以来,游戏公司对此类IP游戏的兴趣不断增加。 Kakao Games 宣布将制作一款名为《剑圣少子》的游戏,并计划于 2026 年发行,并与 Nexon 签署了《Tempal》服务的发行合同。 《剑圣少子》和《Tempal》都是以网络小说起家,并以网络漫画的形式连载,获得了相当高的人气。今年年初,Neowiz 与日本公司合作在日本推出了日本动画《Golden Godshubel》。

过去基于IP提供游戏服务的案例不少。有好几个,比如Nexon的《风之王国》、NCSoft的《天堂》、Mgame的《激情动力室》。 《风之国》是作者 Jin Kim 原创的漫画作品。 Nexon 自 1996 年以来一直提供网络游戏,被公认为国内外运行时间最长的网络游戏。 NCsoft从1998年开始与作家申一淑签订了《天堂》的服务合同,并在《天堂2》、《天堂W》、《天堂M》等天堂系列中取得了巨大成功。仍在连载中的漫画《猛男》自2005年起就在M Game以网络游戏的形式推出。 《枭雄Online》的武侠世界观在中国拥有一定的粉丝群,并且至今盈利稳定。

当国内游戏行业正在经历从以PC为主的网络向移动平台的快速转变时,IP游戏却停滞不前。这是因为,创建新的自有IP的项目比发现外部IP的商业策略能够产生更高的运营利润。当时,有两大因素被指出是IP游戏的局限性:合约期限和付费费用。就合同期限达成一致是一个棘手的部分。 IP所有者(公司)通常希望期限为2年左右,但由于网络游戏的性质,无法知道服务何时结束,因此规定了长期合同。在这里,就支付费用达成一致并不容易,因为没有共同的标准计划。

Netmarble是一家在平静的IP游戏氛围中起到点燃作用的公司。网石尝试了一种冒险,将《七大罪》、《神之塔》等当时备受认可的网络漫画开发并发布到游戏中。 《七大罪》是风靡全球的日本漫画,而自2010年开始播出的《神之塔》引领了国内网络漫画的早期鼎盛时期,并在“2020年韩国内容大奖”中获得了总统奖。 Netmarble通过这两个项目开始了IP游戏。 《七大罪》今年将再次上映,将类型改为闲置版本。

游戏公司从网络漫画、网络小说中发现原创IP的原因就是营销。不仅要考虑国内市场,还要考虑海外市场,这是现在游戏公司的共同问题。营销成本高得惊人,推广一个新IP的难度要高出两三倍。因此,已经形成粉丝群体、公众认知度较高的原创作品在游戏营销中更具优势。

一位行业营销专家表示,“确实,随着国产网络漫画在海外的竞争,国内外营销效率显着提高”,“人们普遍存在一种危机感,即网络漫画除非是游戏,否则将难以生存”。他们已经建立了粉丝群和认可度。”他说。他还表示:“当然,游戏的完整性是最重要的,但随着项目质量的提升,营销的重要性也随之增加,最终我们只能把重心放在IP上。” ”。此外,他表示,“除了网络漫画和网络小说之外,基于过去复古游戏的新项目也受到关注。”

THE ELEC = 记者 Kim Seong-jin harang@thelec.kr 《The ELEC,半导体、显示器、电池、战场、ICT、游戏和内容专业媒体》

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